继续亏损的B站，能让UP主站着把钱挣了吗？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，继续作者：编辑】

　　没有意外，亏损B站继续壮大，站能P主站着挣济南历下外围女兼职伴游服务vx《134+8006/5952》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达也继续亏损。把钱

　　2021年5月13日，继续B站发布2021年第一季度财报。亏损数据显示，站能P主站着挣B站第一季度营收39亿元，把钱同比增速68.39%，继续超出市场预期的亏损37.8亿元。同时，站能P主站着挣第一季度净亏损9亿元，把钱亏损率23%，继续同比扩大68.78%。亏损

　　今年3月29日，站能P主站着挣B站回港二次上市，成功筹得约229亿港元。毋庸置疑，这次上市让B站的财务状况更加稳健，与此同时也是对B站增长战略与发展状况的挑战与考验。

　　2021年第一季度，B站在哪里种树挖井，重金投入?又在哪里摘了果子，吃到甜头?

　　82分钟

　　B站的用户规模正在继续扩大。

　　根据财报，B站2021年第一季度月均活跃用户达到2.2亿，其中移动端月活用户达2.1亿，较2020年同期分别增长30%及33%。日均活跃用户达到6010万，同比增长18%。

　　和过去的同比数据相比，B站2021年第一季度的活跃用户增速有所放缓。但需要特别注意的济南历下外围女兼职伴游服务vx《134+8006/5952》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达是，2020年的疫情冲击，为线上行业带来了一波迅猛的增长，尤其是2020年第一季度的B站。

　　2020年，B站从亚文化聚集地“小破站”到首届跨年晚会“最美的夜”破圈，大量新用户涌入平台，B站开始成为业内最受关注的互联网公司之一，进入了规模高速增长的阶段，同比基数较高。

　　而2021年，国内疫情得到较好控制，线下行业回温，线上竞争加剧，无论是营收规模还是用户增速，都面临了新一轮“去粗取精”的考验，

　　截至一季度末，通过100道社区考试答题的B站正式会员数量，同比增长38%达到1.12亿。与此同时，B站长期积累的内容生态和社区氛围，让B站不仅能吸引新用户，也有能力把他们留下来，将B站用户第十二个月留存率稳定保持在80%左右。

　　对于普遍重流量重曝光的互联网平台来说，B站高留存率的稳定性，说明了B站生态有足够的纵深供用户持续挖掘。

　　同时，B站月均付费用户规模达到2050万，与去年同期的1340万相比，增长53%;与上一季度的1790万相比，增长15%。B站的整体付费率高达9.2%，创下历史纪录。B站“大会员”数量也再创新高，同比增长48%，达到1610万。

　　用户付费意愿的增强，反映了B站生产高质量内容的能力与稳定性。B站的品牌效应逐步增强，对用户的吸引力持续上升。这与B站深耕内容生态、加大版权购买与推出优质的自制内容密切相关。

　　此外，留存下来的用户B站保持着高活跃度和参与度，持续创造价值。

　　财报显示，2021年第一季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%;社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。同时，上一季度B站用户的日均使用时长为75分钟，而今年第一季度已经延长至82分钟。

　　这意味着，B站的用户平均每天要花近1.5个小时，在这个社区里逛来逛去。其中，专业用户创作视频占视频总播放量的比重仍然维持在91%。月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%;月均视频投稿量达770万，同比增长57%。而万粉以上的UP主数量同比增长了54%。

　　B站CEO陈睿表示，用户进入社区后，活跃度能否提升取决于两点。一是用户融入社区氛围的程度;二是用户兴趣需求能否被充分挖掘。

　　想要让用户融入社区，就要让用户在社区中保持高频次的互动。比如，关注越来越多的UP主并与他们互动，发布弹幕多与其他用户互动，助力其成为社区的活跃分子。而想要用户兴趣需求被充分挖掘，便要通过优质内容的多元化与有效的算法推荐策略，积极培养用户兴趣，创造用户的内容需求。

　　想要实现这两点，需要对社区进行长期建设与经营，同时耐心等待转化的时间。

　　生意在哪里

　　B站2021年第一季度营收39亿元，超出市场预期。这39亿元里，有哪些生意，是促进B站一季度营收增长的重头戏?

　　从营收业务线出发，B站2021年第一季度的增值服务业务收入为15亿元，占比38%，和去年同期相比增长89%，收获颇丰。排在第二位的是游戏业务收入，11.7亿元占比31%，同比增长2%，增速放缓。

　　漫长的发展时间里，游戏业务收入是B站营收的绝对支柱，2017年度占比高达八成。B站一直在调整营收结构，增强多元营收的能力，以降低风险健康发展。

　　2019年以来，B站非游戏业务营收大幅增长，游戏业务收入占比逐年下降。2019年第三季度，B站游戏业务与非游戏业务收入均为9.3亿，形成各占五成的平衡局面。到了2020年第四季度，B站增值服务业务收入为12.5亿，占比33%，而游戏业务收入为11.3亿，占比29%，增值服务业务收入跃居B站营收头名。

　　接下来，B站增值服务业务在2021年第一季度继续维持领先地位。B站表示，这主要是由于公司推进了商业化进程，增值服务包括的大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。如B站与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作，大力推进电竞直播业务，同时不断吸纳主播和合作MCN机构，鼓励并推动UP主开拓直播业务，增强变现能力。

　　其次，B站广告业务收入与电商及其他业务收入增长亮眼。其中，广告业务收入7.1亿元，占比18%，同比增长234%，实现了连续八季度的同比加速增长。电商及其他业务收入为5.2亿元，占比13%，同比增长230%。

　　长期以来，对于坚持无贴片广告的B站来说，无法像传统视频内容平台一样，把广告作为主力业务，商业化存在困境。事实上，广告投放不只是B站的难题，也是整个广告行业的难题。如何减少浪费、精准投放、高效率提升广告效果，随着互联网内容和玩法的拓展，广告市场也从未停止对广告运营模式的探索。

　　无法采取传统的广告业务模式，也就意味着B站必须另辟蹊径，要让广告市场看到B站的投放价值：年轻人内容社区与品牌知名度。

　　B站想要证明并提升商业价值，必须要不断吸纳更多年轻人加入B站，增加曝光，扩大品牌知名度。2020第四季度财报发布后，B站COO李旎表示，2021年B站会持续的加强品牌建设跟渠道投放。

　　这也是近年来B站营业成本居高不下的主要原因。2021年第一季度财报显示，B站的营业成本约为29.6亿元，较2020年同期增加66%。其中收入分成成本14亿元，为营业成本的关键部分，同比增加58%。在经营开支中，B站的销售和营销开支约为人民币10亿元，同比增长65%，主要用于推广B站的应用及品牌的渠道及营销方面、以及增加销售及营销人员。

　　“恰，让他恰”

　　广告业务收入的持续增长，在于B站的品牌效应得到中国线上广告市场的进一步认可，以及B站广告效率的提高。

　　本季度财报发布后，B站COO李旎在电话会上表示，在他们看来，所有的广告价值都是用户价值的一个体现。

　　李旎认为，很多平台的用户模型更多还是像“租客与游客”的模型：来的快去得快，不知道什么时候来，也不知道什么时候走。最简单的商业方式就是通过广告对游客快速变现，赚到了钱再买更多的内容。这就是互联网行业熟悉的流量模型和流量模式。

　　基于这种模型，互联网平台需要大量的流量、热度、话题、甚至是“膨胀”过的数据。因为只有“游客”的人流量够大，才能让商家更容易获利。然而，这其中也有积弊，比如广告效果的“一次性”消耗、流量造假、口碑崩塌等风险。

　　因此，B站近年来都在强调“社区”概念，而非单纯的视频内容平台或二次元爱好者聚集地。业内对B站常用的“城市”“小区”“花园”等比喻，本质上也是对这种社区形态的描绘。

　　在社区里做生意，优势与挑战都很明显。

　　优势方面，比如社区的“住户”更加稳定、画像更加明确、用户黏性更强，达到了一定的传播势能后更容易形成共振，可能会出现意想不到的传播效果。这些优势在B站均有体现，如内容的长尾效应、弹幕文化、造梗能力、二次创作生态等等。

　　然而，如果想在城市、小区、花园里做生意，就必须要考虑到：这首先是别人家的地盘，得按人家的规矩办事。在这种微妙的关系之中，社区管理者的态度与策略尤为重要。

　　在这方面，B站的态度是内容与广告并不天然冲突，主要是看质量。在用户侧，B站会优先选择更多优质品牌和潜力品牌形成深度合作。同时，优化产品形态、算法推荐，增加广告多场景跟多端消费的接入，迭代和升级综合营销策略，让广告变得更多元、更有意思。

　　同时，2020年7月，B站上线了官方商业合作平台花火，将品牌与UP主建立链接，让UP主能够通过B站的渠道“恰饭”。官方披露，目前加入花火平台的UP主已经超过了一万。

　　用户也可以很明显地感受到，B站对头部UP主的推广和宣传力度更大了，能接商单的UP主越来越多了。网传某季度B站UP主报价单显示，B站头部UP主的商单报价多为数十万元，甚至百万元。根据财报，2021年第一季度B站前五大广告主行业分别为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。B站COO李旎表示，品牌为了解决“上新”和“年轻化”的主要痛点，B站已经逐渐成为品牌方必投的平台。

　　此外，B站的广告业务生态还需要持续性建设。如何制定最适合品牌和目标用户的广告策略，充分利用社区内的场景，调动最匹配的资源，同时把对用户体验和社区氛围的破坏性降到最低，避免“翻车”，这是一个需要不断尝试和推进的课题。

　　在年轻人面前，如何高效“恰饭”的同时，又别丢了优雅和体面?

　　从某种意义上来说，这需要未来广告方、B站、UP主们继续共同探索。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。