精致洗护烘渐成趋势 “分区洗”还在红利期吗?

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　　当下衣物洗护机行业，洗护诸多市场数据表明，烘渐红利杭州拱墅（小姐上门）找小姐联系方式vx《189=4143》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达精致“洗烘护”正成为行业发展的势还重要趋势，市场上，分区洗从满足衣物高效洗涤到健康洗烘再到精细养护的洗护产品层出不穷。“分区洗”作为其中“历史”较久的烘渐红利细分品类，因满足了用户“不同衣物分开洗涤，势还避免混洗交叉感染和多次洗涤浪费”的分区洗需求，一度被看作洗护市场下一阶段竞争的洗护新风口。然而，烘渐红利到如今“分区洗”市场发展已近十时间，势还却依然为洗护赛道的分区洗“小众品类”。并且，洗护对比洗烘套装等品类的烘渐红利强势崛起，“分区洗”产品的市场声量似乎有所减弱。

　　市场哑火了?

　　“从容量结构上看，分区洗护的空间至今尚未完全打开”，近期中国家电网对衣物洗护市场的采访调研中，多家洗衣机企业向记者反映了这样的行业现象。

　　“分区洗”洗衣机，最早由卡萨帝于2015年推出市场，杭州拱墅（小姐上门）找小姐联系方式vx《189=4143》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达凭借“一机双滚筒”的专利设计，创造了新的市场需求。后几年，随着美的、TCL、松下、LG、创维等品牌纷纷入局，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场实现了较为快速的增长。根据GfK中怡康数据，2015-2021年，分区洗线上+线下市场零售量规模由0.7万台逐年递增至14.7万台，年复合增长率达54.5%。不过到2022年，该品类零售量规模却首次出现下滑迹象，具体同比下滑4.8%至14.0万台。

　　时间来到2023年，疫情放开后各行业消费逐渐回暖复苏，而分区洗市场从数据来看，今年1-8月该品类线上+线下市场零售量规模约为10.4万台，回暖基调并不明显。记者又查询了相关信息资讯平台，如在百度资讯栏以“分区洗”为关键词按时间排序进行检索，近一两年来，相关“分区洗”类的文章约有20条，多为某两三个品牌的产品宣传稿，或个别洗衣机类报道中含“分区洗”字眼的稿件。而在百度指数中，则甚至未有相关“分区洗”、“分类洗”的关键词收录。“虽然在过去几年内分区洗产品获得了较为显著的增长，但从整个中国洗涤行业的主赛道来看，它依然属于小众品”，某白电行业内人士向中国家电网记者如此表示。

　　对于分区洗市场关注度乃至零售量出现下滑，从业内相关分析来看，这与洗烘套装的高速增长也有一定关联。“国人家庭住房面积普遍偏小，而具体的分区洗衣机跟洗烘套装在产品形态上又比较相似，大多都是上下双筒结合，用户在使用选择上难免有所取舍”，某洗衣机企业内人士向记者分析称。现在的洗衣机产品，在如何占用最小的空间面积上，一些企业将筒在内腔的占比已经做到了极限，而分区洗毕竟要再加一个洗涤区域，必然不可能做到跟一般的洗衣机大小一致。如果要在此基础再向上叠放一个干衣机集成分区洗+洗烘套装显然不太现实。所以在产品的取舍上，相较于洗烘套装又能洗衣又能精细化“烘护”衣物，面向用户范围更广;分区洗衣机注重的是“分类健康洗涤”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用户，受众面更窄，普及难度自然也较大一些。

　　另外，从产品本身而言，一些“伪概念”产品的出现也对市场更大程度普及带来一定影响，比如部分企业推出的宣称可“一机多用，多筒切换”的分区洗衣机。“类似于‘洗衣篮’一样，洗不同的衣物可以更换不同的‘筒’”，上文洗衣机企业内人士告诉记者，这种产品就属于“伪分区洗”概念。“因为实际上用的还是一个外筒，并没有做到真正的分开洗涤，依然存在交叉感染的问题，消费者使用体验并不好，对产品进一步扩容带来不利影响。”

　　那么，这是否意味着分区洗市场已经失去活力和潜力，将自此进入“跌跌不休”通道?

　　倒也不然。

　　“形态”多元化进阶

　　在中国家电网的采访调研中，对于分区洗产品的未来发展，无论行业分析人士还是品牌厂商相关负责人，他们并不认为分区洗产品已经失去增长动能，只是现阶段这个品类的市场空间“尚未完全打开”。事实上，从分区洗产品市场规模发展趋势来看，其在线上主流市场的扩容就仍然处于加速状态。根据GfK中怡康数据，今年1-8月，分区洗产品线上市场零售额规模3.6亿元，同比增长61.9%，零售量规模5.9万台，同比增幅高达111.9%。

　　“相较于2018年之前市场供应严重不足、可选SKU型号也不充分的困境，分区洗市场经过起步期、发展期，目前来看整个市场的供应我们认为是比较充分的。尤其在线上市场，近两年随着更多二三线品牌进入市场，竞争加剧的同时也让分区洗产品均价快速下降，比如一些品牌的分区洗衣机在促销节点能达到3999元的价格，应该说已经进入了主力的消费区间”，在GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，线上市场产品均价下行，消费者可选择的品牌、产品空间不断增加，这也促使分区洗产品进入加速普及期。

　　“均价下行”的利器之外，在当下洗护行业向高质量发展转变的形势下，对于分区洗产品该如何借助“精致洗烘护”趋势实现进一步扩容的问题，上文洗衣机企业内人士向记者提到，功能集成是一大方向。“现在的分区洗产品已经能做到其中一个单筒实现洗烘一体，未来如果能进一步在技术上能解决好独立‘烘干’问题，同时平衡好分区洗与干衣机集成设计的问题，一站式多样化满足用户‘健康洗涤’+‘精细烘护’痛点，或将促成市场的下一轮爆发增长”，该洗衣机企业内人士称。

　　GfK家电事业部资深分析师付立瑶也认为，在洗护行业高质发展的带动下，消费者对分区洗产品的追求已不再单单是不同类型衣物分区洗、分类洗，而是希望一台洗衣机除了能满足家庭的大部分洗衣护衣需求，与此同时还要兼顾外形美观。“当前，分区洗产品已从过去的‘健康分区洗涤’升级转向为‘分区洗护’，对应企业的产品创新在具备洗烘功能同时，还可集成针对不同人群需求、不同类型衣物的洗护程序，以及针对高端衣物材质的空气洗、高温蒸汽无水护理等功能”，付立瑶称。另外在外观上，分区洗产品因其形态安装受限，这也是部分消费者购买产品时的较大的“阻碍因素”，因此为改变现状更好的迎合消费者家居需求，当前超薄平嵌也是分区洗产品主要的发展方向之一。

　　当然了，如果我们将“分区洗”概念进一步扩大化，不限于当下固有定义中的上下双滚筒、上波轮下滚筒、上滚筒下波轮、左右波轮式分区洗衣机，那么会发现，像迷你式的内衣/裤洗、母婴洗、宠物洗衣机等，分区洗产品形态可以向更多样化的方向延伸。“考虑到目前的房地产行业和新装房市场的相对低迷，是不是消费者会选择一个2in1的解决方案来实现分类，这是一个值得探讨的问题”，TCL实业白家电事业部副总经理单泠璇向中国家电网记者分析称。如他所言，对比欧美等发达国家洗衣机渗透率远高于100%，基本上到达120%左右的市场行情来看，大部分消费者是具有“分类洗涤”习惯的。而中国市场目前桌面式/壁挂式迷你洗衣机的市场增长也着实迅猛，特别是1kg以下市场，因此，以“第二台洗衣机”来实现分区洗更有可能成为一个趋势方向。“从目前来看，更多消费者家里洗衣机的安装场景已经相对固定，受限于预先设计好的安装位置，可能无法更换一个2in1的非标准850mm高分区洗衣机产品。因此，一台标准的24"的滚筒+一个迷你的桌面或者壁挂式，反倒有可能成为一个能获得更高渗透的产品组合形态。”

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