百度Q2财报逆势增长背后：用户至上最关键

　　导读：在经历过去一年的百度报逆调整之后，百度第二季度财报终于恢复增长。财长背

　　7月28日，势增上最V型《192+1819+1410》成都锦江区外围女服务提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款百度公布了2017年第二季度未经审计的后用户至财务报告显示，第二季度百度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），关键同比增长14.3%；净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），百度报逆同比增长82.9%。财长背
　　李彦宏

　　值得注意的势增上最是，通过AI赋能、后用户至商业生态建设，关键尤其是百度报逆“搜索＋资讯流”双引擎的亮点表现，百度传统核心业务恢复增长，财长背资讯流广告收入增速高达300%，势增上最基于Intent Engine实现的后用户至lookalike (相似人群扩展)投放的投放量增长10倍。

　　实际上，关键此前李彦宏曾多次提到AI是百度的燃料、动力以及技术生产力，能够赋能到百度的V型《192+1819+1410》成都锦江区外围女服务提供外围女小姐上门服务快速安排人到付款所有业务上。

　　而从财报数据来看，一个变化是AI赋能搜索＋资讯流使得用户体验提升进而带动搜索生态的价值提升，另外一方面，百度搜索的广告客户群体也变得更为规范和健康。

　　变化1:AI赋能“搜索＋资讯流”重回用户体验至上
　　手机百度

　　首先是“搜索＋资讯流“组合模式的增长。

　　在国内前10大移动应用程序中，手机百度成为增长速度最快的产品。新推出的手机百度9.0版本进一步优化了用户体验，使得搜索更加形象化、语音化，与用户的消费互动样式也更科技化。百度的整体内容消费与分发，以及用户使用时长达到了历史新高。

　　实际上，资讯 最早起源于网景公司，而facebook已经在信息流领域耕耘了10年。近年来随着国内资讯内容平台大爆发，资讯流被广泛用于新浪微博、今日头条等社交网站和内容平台，而资讯流广告更是成为国内社交平台的一种重要盈利模式。

　　在搜索引擎行业，百度是业内第一家将资讯流加入到移动搜索客户端的平台。早在去年6月，百度就推出“百家号”，并同时发布内容战略，在手机百度上推出了资讯流，主打个性化资讯消费。

　　资讯流的核心解决的是搜索背后的需求问题，这实际上也反映了移动搜索行业面临的变革，过去传统的搜索是人在找信息，现在已经演变到信息找人，而发展人工智能也需要更多的数据，资讯流产品天然就和人工智能有着极为紧密的结合。

　　比如你搜索了“上海未来三天的天气预报”，然后百度的资讯流会给你推送诸如“上海最好的商务酒店”，或者是“上海吃喝玩乐”之类的，带有一些简单因果关系的搜索结果。在此前，用户的搜索行为和搜索需求、结果是割裂开的，而到了移动互联网时代被整合到同一需求里了。这样对于用户来说，其实体验会更好，搜索引擎更在比我更了解我。

　　就在上周，谷歌刚刚追随百度脚步，也在移动端的搜索框下推出了资讯流，成为全球第二家推出“搜索+资讯流”模式分发内容的全球巨头。

　　根据QuestMobiles数据显示，手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中，百度的日活跃用户量增速最快。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中，一个关键信息点就是：“信息流是百度未来的增长点。”

　　而在内部，百度从去年开始就打通了手机百度、百度地图、百度浏览器以及百度糯米等流量入口，在打造巨大“流量池“的同时，也实现了百度从”连接人与信息“到”连接人与服务“的升级。

　　财报数据也体现了信息流整合后的威力：第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

　　而依托百度AI构建的广告引擎，利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告 Intent Engine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。其中基于Intent Engine实现的lookalike (相似人群扩展)投放点击率提升48%，投放量增长10倍。

　　变化2:广告业务客户群体更为规范和健康

　　百度第二季度财报中另外一个亮点来自搜索业务。

　　搜索产品方面，第二季度百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，依托百度AI构建了更为精准和高效的原生广告体系。

　　在过去一年，百度搜索广告经历了一轮调整，果断斩断了曾经比例不小的医药广告，搜索营销收入在进入短暂低潮后，从第一季度开始回暖，这一季度更是有一个比较大的提升：相比较一季度，大客户原生广告收入提升250%，资讯流广告收入提升200%。快速增长背后源于客户对百度产品实际效果的认可。

　　百度对其内部进行调整后，广告客户结构也在发生着变化，本季度在教育、汽车、物流、地方服务等多个行业百度增加了近2万名在线活跃客户，一些农林渔牧的传统企业已经成为了百度的新客户。

　　此外，在打通了手机百度、百度糯米和百度地图三大平台以后，百度还启动了针对中小微商户的“本地直通车产品”，专注挖掘5公里以内的精准流量，为中小微商户搭建连接消费者的桥梁。

　　不仅如此，在当下迈入万物互联的智能时代，从音箱到汽车到冰箱都会具备媒体能力，越来越多的设备会被互联网赋能，而搜索也会从集中式走向无处不在的场景，这也让未来搜索的形态以及边界开辟了更大的发展空间。

　　今年7月，百度第一次对外公布AI生态开放战略全貌：前端的对话式人工智能系统DuerOS和自动驾驶Apollo开放平台，以及后端的百度大脑和智能云。

　　在此背景之下，搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入来源是搜索业务，另外一方面，搜索所带来的庞大数据也是百度发展人工智能所需要的。

　　李彦宏称，百度内部的高级工程师总结出来一句话，叫“数据秒杀一切算法”。的确，不管是可接入万物的DuerOS系统，还是喊出汽车界安卓的Apollo计划，都需要建立在用户场景、大数据基础之上，提供智能化、个性化的服务体验。这方面，百度已经积累了超过200万的用户标签，强大的用户画像能力可使百度从6亿多用户中精准地识别并了解每一个人，这是人工智能走进生活、提供便利服务的基础。

　　此外，本季度金融业务和爱奇艺的表现也非常强劲。财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2017年第三季度，百度的营收总额将会介于231.30亿元人民币(约合34.12亿美元)到237.50亿元人民币(约合35.03亿美元)，同比增长26.7%到30.1%。移除百度游戏影响，同比增长29.1%到32.6%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

　　围绕着一切，透露出的一个信号是：确定了在人工智能领域发展路径的百度，正在为自己积累数年的人工智能寻找更多的场景落地，并且通过场景和产品找到商业模式。而这一战略成功与否，也将决定着百度未来能否重新崛起。